Dijital
Meta Reklam Yönetimi
Instagram ve Facebook reklamları. Reklam kreatifi (video + görsel) üretimi dahil, tek elden kampanya yönetimi.
Meta reklamlarında (Instagram ve Facebook) başarıyı belirleyen şey artık hedefleme değil. Algoritma kitleyi bulmakta zaten iyi; belirleyici olan ilk üç saniyede durdurup durduramadığınız.
Bu yüzden Meta reklam yönetimini kreatif üretiminden ayrı düşünmüyorum: reklamı çeken, kurgulayan ve yayınlayan aynı kişi olduğunda test döngüsü günler değil saatler sürer.
Kampanya türleri
Talep yaratma
Markanızı henüz tanımayan ama profilinize uyan kitlelere ulaşan videolar. Bilinirlik ve etkileşim odaklı.
Yeniden pazarlama
Sitenizi ziyaret etmiş, sepete ürün eklemiş ya da videonuzun %50’sini izlemiş kişilere gösterilen reklamlar. Her zaman en düşük maliyetli dönüşümler buradan gelir.
Katalog reklamları
E-ticaret için: kullanıcının baktığı ürünü otomatik olarak yeniden gösteren dinamik reklamlar. E-ticaret sitesi kurulumuyla birlikte katalog beslemesi de yapılandırılır.
Potansiyel müşteri formları
Kullanıcı Instagram’dan çıkmadan bilgilerini bırakır. Hizmet sektöründe dönüşüm maliyetini ciddi şekilde düşürür.
Ölçüm: iOS güncellemelerinden sonra ne değişti?
Apple’ın izleme kısıtlamalarından sonra yalnızca tarayıcı pikseline güvenmek yetmiyor. Conversions API kurulumu (sunucu taraflı ölçüm) ile veri kaybını azaltıyorum — bu yapılmadığında Meta gerçekte getirdiği dönüşümlerin önemli bir kısmını göremez ve optimizasyonu bozulur.
Raporlama
Aylık raporda gösterim ve beğeni değil; harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet ve reklam harcaması getirisi (ROAS) yer alır. Reklam hesabı sizin adınıza açılır, istediğiniz an içeri girip aynı verileri kendiniz görebilirsiniz.
Neler teslim ediyorum
- Meta Business Suite ve reklam hesabı kurulumu
- Piksel / Conversions API kurulumu
- Kitle stratejisi (ilgi, benzer ve yeniden pazarlama)
- Reklam kreatifi üretimi: video + statik görsel
- A/B testleri ve kreatif rotasyonu
- Katalog reklamları (e-ticaret için)
- Aylık performans ve maliyet raporu
Süreç
Hesap ve ölçüm
Business Suite, piksel ve dönüşüm olayları kurulur.
Kreatif üretimi
Reklamda kullanılacak video ve görseller çekilir/tasarlanır.
Kampanya kurulumu
Kitle, yerleşim, bütçe ve teklif stratejisi.
Test ve optimizasyon
Kreatif ve kitle kombinasyonları test edilir.
Ölçekleme
Kazanan kombinasyona bütçe kaydırılır.
Sık sorulanlar
Ben. Meta reklamlarında performansı belirleyen en büyük değişken kreatiftir — hedefleme değil. Video ve fotoğraf üretimini zaten yaptığım için reklam kreatiflerini de aynı süreçte çekiyorum; bu, ayrı bir prodüksiyon şirketiyle çalışmaya göre hem daha hızlı hem daha ucuz oluyor.
Bir kampanyada en az 3-5 farklı kreatif denemek gerekir. Hangisinin kazanacağını önceden kimse bilemez; en tecrübeli tahminler bile sık sık yanılır. Bu yüzden çekim gününde tek bir reklam değil, birden fazla varyasyon üretiyorum.
Google Ads mevcut talebi yakalar (kişi zaten arıyor), Meta ise talep yaratır (kişi aramıyordu, gördü ve ilgilendi). Bilinen bir ihtiyacı karşılıyorsanız Google, yeni/görsel bir ürün satıyorsanız Meta daha güçlüdür. Çoğu markada ikisinin birlikte kullanılması en iyi sonucu veriyor.