Dijital
Google Ads Yönetimi
Arama, görüntülü ve YouTube reklamları. Tıklama değil, gelen iş üzerinden optimize edilen kampanyalar.
Google Ads’in en büyük avantajı niyet: kimse eğlence olsun diye “İstanbul drone çekimi fiyatları” aramaz. O kişi zaten satın almaya yakındır. Bu yüzden doğru kurulmuş bir arama kampanyası, en hızlı geri dönen dijital yatırımdır.
En büyük riski de aynı yerdedir: yanlış kurulmuş bir kampanya, bütçenizi hiçbir zaman müşteriniz olmayacak kişilerin tıklamalarına harcar.
Boşa giden harcamayı nasıl kesiyorum?
Negatif kelime yönetimi
“Ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı”, “staj” gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları kampanyadan çıkarmak, çoğu hesapta harcamanın %20-40’ını kurtarır. Bu liste haftalık olarak güncellenir.
Doğru eşleme türleri
Geniş eşlemeyi kontrolsüz kullanmak, Google’a “bütçemi istediğin gibi harca” demektir. Kampanyayı tam ve sıralı eşleme ağırlıklı kurup geniş eşlemeyi kontrollü test alanı olarak kullanıyorum.
Coğrafi hedefleme
İstanbul’da hizmet veriyorsanız Anadolu’nun her yerinden tıklama almanız gerekmez. Konum hedeflemesini “bulunan kişiler” olarak sıkılaştırmak önemli bir tasarruf kalemidir.
Dönüşüm takibi olmadan reklam yönetimi olmaz
Hangi kelimenin gerçekten iş getirdiğini bilmiyorsanız, optimizasyon yaptığınızı sanıp aslında tahmin yürütürsünüz. Kurulumun ilk adımı her zaman şudur: form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması dönüşüm olarak tanımlanır.
Reklamın gittiği sayfa da en az reklam kadar önemli
Mükemmel bir kampanya, yavaş açılan ve ne yapılacağı belli olmayan bir sayfaya trafik gönderiyorsa para kaybedersiniz. Bu yüzden Ads çalışmalarında açılış sayfasını da birlikte gözden geçiriyorum — gerekirse yeni bir açılış sayfası hazırlıyoruz.
Neler teslim ediyorum
- Hesap kurulumu ve yapılandırma
- Anahtar kelime araştırması ve negatif kelime listesi
- Reklam metinleri ve varlık (asset) hazırlığı
- Dönüşüm takibi kurulumu (form, arama, WhatsApp)
- Açılış sayfası önerileri
- Haftalık optimizasyon (teklif, kelime, kitle)
- Aylık performans ve maliyet raporu
Süreç
Hedef belirleme
Kaç talep, hangi maliyetle? Kampanya buna göre kurulur.
Ölçüm altyapısı
Dönüşüm takibi çalışmadan reklam yönetilmez — önce bu kurulur.
Kurulum
Kampanya yapısı, kelimeler, metinler ve bütçe dağılımı.
Optimizasyon
Haftalık olarak boşa giden harcama kesilir, çalışan alan büyütülür.
Raporlama
Harcama, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm başı maliyet.
Sık sorulanlar
Sektöre göre değişir ama İstanbul'da rekabetçi bir hizmet sektöründe aylık 15.000-20.000 ₺ altındaki bütçelerle anlamlı veri toplamak zorlaşır. Daha düşük bütçeyle başlayacaksak kampanyayı çok dar bir alana (tek hizmet, tek bölge) odaklamak gerekir — bunu baştan konuşuruz.
Hayır, ayrıdır. Reklam bütçesini doğrudan Google'a siz ödersiniz — hesap sizin adınıza açılır ve harcamayı istediğiniz an görebilirsiniz. Ben yalnızca yönetim ücreti alıyorum. Bütçenin üzerinden komisyon almam; bu model reklam harcamasını şişirmeye teşvik ettiği için doğru bulmuyorum.
Her zaman sizin adınıza. Çalışmayı bitirdiğimizde hesap, geçmiş verisi ve öğrenmeleriyle birlikte sizde kalır. Ajans hesabında biriken veriyi rehin tutma pratiğini doğru bulmuyorum.
Google Ads, SEO'nun aksine hızlı çalışır — kampanya yayına girdiği gün trafik başlar. Ancak ilk 2-4 hafta öğrenme ve veri toplama dönemidir; asıl verim optimize edilmiş üçüncü aydan sonra gelir.